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在面临洗牌的大前提下 橱柜品牌将止步家居卖场

发表时间:2020-05-11 11:31

橱柜业的发展既离不开卖场终端,也不能完全只依靠家居卖场这个模式,特别是在家居建材业自身也面临着行业大洗牌的时期,整个产业链的上中下游都无法独善其身。橱柜企业既要加强自主创新能力,加快转型升级,在进行渠道扩展的时候,比如入驻卖场,也需要着重选择实力过硬、服务完善的卖场品牌,如此才能减免无用功。

  家居行业面临种种的困难,出现了各种各样的质疑,但是“大家居”仍是行业的梦想,尽量延伸产业链和销售链,红星美凯龙在实施“百Mall”计划以来,仍然不弃商业地产的模式,并另辟蹊径建造“智慧型”家居卖场;而家装、家饰越来成为“大家居”模式的重要组成部分,广州本土的好运来、红树湾、百世家居等尽量丰富自己的产品线。有业内人士认为,传统家居建材企业向产业链下游的领域扩张,将是下一步家居企业发展的不错选择,居家一体化是大趋势。

  商务部部长高虎城表示,居民消费增速逐月加快并呈现四个“快于”:商品消费增长快于餐饮,乡村快于城镇,网络快于实体,非耐用消费品快于耐用消费品,但节能和智能家电、家居建材等将成为下半年消费市场的增长点,网络购物也将成为增长点,商务部拟出台进一步搞活流通、促进消费的具体措施,带动家电、家居、汽车等耐用品消费。

  大家居时代的来临,将再次改变家居行业的生态。在卖场相对过剩的情况下,就会出现“吸金”现象,服务好、品牌硬的卖场人气越来越旺,而服务、品牌都较弱的中小卖场,就面临很大的生存压力。根据家居建材业的现状可以预测,一部分企业胜出,做大做强,企业品牌化需求催生大品牌独立店,还可能出现家居集群一条街、品牌独立店集群等新的终端。

  “行内人都看好家居行业的未来前景,许多企业都倾向于不踩刹车,只踩油门,与市场形势相反的是,每年全国至少要增加600多万平方米面积的家居卖场,呈现过剩的态势”,一位企业负责人如此表态,家居行业未来的竞争一定更加惨烈,如今制造业产能过剩,需要寻找平台消化产品,这使得扩张的家居卖场仍能存在相当长一段时间,但家居卖场的过剩终将诱发行业洗牌,导致部分优秀卖场胜出、扩大,而部分卖场将被洗牌出局。

  橱柜企业借助家居卖场发力渠道和销售,自然也就要把握好时机和场合,迎风而上的勇气固然值得钦佩,但观其变谋后动也是一种策略。在橱柜市场,企业是生产者,需要接受橱柜消费者方方面面的考量;在家居卖场,橱柜企业又转换为入驻商家,购买的是卖场的硬件设施和软性服务,所以如何获得最高的性价比,企业心中应该自有考量。


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